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[新闻翻译] 外来商标名称的翻译(一)

[新闻翻译] 外来国 外商标名称的翻译(一)

摘要:本文第 一部分简要介绍了商品商标名称及其对产品影响的一般知识。第二部分如标题所示,主要讨 论外来商标名称的翻译。文章最 后一部分基于上述分析,总结出 关于不同文化中外来商标名称翻译方面的差异的结论。

关键字:品牌;翻译;跨文化

  I. 简介——商标名称及翻译

  商标名 称就像人的名字一样,是商品的标志。“商标使 产品在市场上具有了特殊性。就像姓 名让一个人在其所处的社会中具有独特性。”(Wells, Burnett and Moriarty 89)

  对于一 件特定的产品而言,商标名 称具有非常重大的意义。当不同 类型的商品投入全球市场,它们的 名称也与之同行。随着商品贸易扩大化,一些产 品的商标名称变得非常有名;其中成 功的逐渐为全世界所熟知。在当今中国,近年来 经济的发展促进中外贸易,进口的 国外商品也随之发展。而外文 的商标名称无论在国际上多有名,如果不 翻译成响亮的中文名称,对于中 国消费者来说接受起来都有一定难度。正如一 名美国学者所言:“……商标名 称翻译得当与否,能带来 数百万美元的销售额差距。(引自包惠南,273)”  不可否认,销售业 绩和利润对厂商非常重要。但一个 好的商标译名的更多意义在于:产品名 称对产品的推广、品牌效 应和竞争力的提高以及打击赝品都有引导作用。

  简而言之,外来商 标名称的译名与原名具有同样重要的地位。其翻译 显然值得我们深入探究。

  (来源:翻译自以下报道:http://www.szpxe.com/article/view/120824)

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