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[新闻翻译] 外来商标名称的翻译(三)

[新闻翻译] 外来商标名称的翻译(三)

  2. 翻译作 为一种沟通媒介,使商标 名称的翻译对商品贸易起到重要的作用。

  “语言是文化的载体……翻译是 跨文化沟通的桥梁。”(包惠南 5, my translation)当今,产品的 商标名称已经成为一种沟通方式。

  除了商标原名之外,商标的 译名同样是沟通的媒介。因为翻 译这一行为本身就是对不同语言的处理,被划为沟通的范畴。此外,翻译还 被看做是一种思想、文化交流的途径,能够促 进不同国家和民族的相互了解。(许崇信 83)由此可见,因为翻 译是一种沟通媒介,所以商 标名称的翻译在商品贸易中起着非常重要的作用。

  因此,从上述 两个论点可以看出,商标译 名应受到其原名同样的关注。这就说 明了商标名称的翻译值得一论。接下来,我们将 阐述外来商标名称翻译的先决条件和方法。

  (来源:翻译自以下报道:http://www.szpxe.com/article/view/120824)

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